Netflix muda métrica de Top 10 e anuncia ranking global

Como prometido em seu último balanço financeiro, a Netflix lançou nesta terça, 16, um novo Top 10 de filmes e séries mais assistidos na plataforma. Sai de cena a polêmica métrica anterior, que contava produções vistas por ao menos dois minutos, e entra a contabilidade do número de horas efetivamente assistidas pelos assinantes.

Dessa forma, o novo Top 10 passa a considerar não só o número de pessoas que deu o "play" no vídeo, mas também a retenção - ou seja, se a produção mantém a atenção da pessoa por mais tempo. A Netflix acredita que esse dado reflete de forma mais fidedigna a popularidade dos títulos e a satisfação dos assinantes.

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Junto com a métrica, a Netflix lançou um site onde é possível acompanhar o Top 10 semanal da plataforma em mais de 90 países, além de um ranking global. Clique aqui para acessar. A atualização do ranking acontecerá sempre às terças-feiras.

No momento em que esta nota é fechada, por exemplo, 'Alerta Vermelho' é o conteúdo mais visto na plataforma em todo o mundo, com mais de 148 milhões de horas assistidas.

Vale ressaltar que, quando selecionamos o ranking segmentado por país, o número de horas assistidas localmente não está disponível. Além disso, o ranking do Top 10 no novo site (que é da semana anterior) não substituí aquele disponível dentro da própria plataforma (que segue tendo atualização diária, ainda que dentro do novo critério).

Outra novidade é, dentro do ranking global, poder filtrar os mais assistidos em língua não-inglesa. Dessa forma, é possível acompanhar um Top 10 de "produções internacionais", por assim dizer. Nesse recorte, 'Yara' é o filme mais assistido no mundo na última semana, com quase 18 milhões de horas. A produção brasileira '7 Prisioneiros' está em segundo lugar, com quase 10 milhões.

A intenção da Netflix é ser mais transparente em relação aos seus números de audiência - algo que é uma verdadeira caixa preta para o resto do mercado, já que não existe uma contabilidade de audiência centralizada como há para cinema e TV.

Por isso, a empresa contratou a consultoria EY para revisar esses dados de audiência - um relatório sobre isso está prometido para 2022.

"Descobrir a melhor maneira de medir o sucesso em um serviço de streaming não é fácil, e não existe uma métrica perfeita", afirma Pablo Perez de Rosso, vice-presidente de Estratégia, Planejamento e Análise de Conteúdo, em um post no blog da empresa. "Medidas tradicionais, como bilheteria ou audiência (criada para ajudar os anunciantes a entender o sucesso na TV tradicional), não são relevantes para a maioria dos serviços de streaming, incluindo a Netflix."

"Essa é uma etapa importante para a Netflix, para os criadores que trabalham conosco e para nossos assinantes. As pessoas querem entender o que significa sucesso no mundo do streaming, e essas listas oferecem a resposta mais clara para essa pergunta no nosso setor. Esperamos que o novo Top 10 semanal da Netflix ajude os fãs a descobrir novas histórias e ficar por dentro dos temas em alta como, por exemplo, entender por que todo mundo começou a jogar xadrez ou quanto vale um won", finaliza o executivo.

Mais assistidos na história

A empresa também divulgou uma lista atualizada dos filmes e séries mais assistidos de todos os tempos - considerando os 28 dias a partir do lançamento na plataforma. O ranking já considera a nova métrica, além de trazer uma lista apenas com conteúdos em línguas que não a inglesa.

Confira o Top 10 de toda a história entre os filmes:

Como você pode ver, falta pouco para 'Alerta Vermelho' surtir nesse ranking - isso em apenas três dias.

A nova métrica, claro, não vem sem novas polêmicas: contabilizar o número de horas assistidas irá beneficiar filmes mais longos ou séries com mais episódios que consigam manter o engajamento até o fim. 'O Irlandês', por exemplo, claramente se beneficia dessa medição. Além disso, não temos - ainda - como saber a audiência geral da Netflix, incluindo filmes e séries que vão além do Top 10.

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