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Disney+ terá 4 minutos de publicidade por hora

Duração dos anúncios será menor do que outros serviços de streaming que veiculam publicidade, como o Hulu

Renan Martins Frade | 18/05/2022 às 15:10 - Atualizado em: 18/05/2022 às 15:39


Além da Netflix, outra plataforma de streaming que já confirmou que terá publicidade no futuro próximo é o Disney+. Ainda existem poucos detalhes de como o novo formato irá funcionar, mas, de acordo com The Wall Street Journal, a Disney garantiu que esses anúncios irão durar menos do que em plataformas concorrentes que já adotaram as propagandas.

A novidade está programada para chegar ao Brasil em 2023.

Segundo o veículo, o Disney+ promete que terá uma média de quatro minutos de propaganda a cada hora - o que equivale a oito anúncios de 30 segundos, ou até 16 de 15 segundos. Lembrando que os comerciais são veiculados antes e durante os filmes e séries.

Disney+ e suas cinco marcas: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic
As marcas que compreendem o conteúdo do Disney+ (crédito: divulgação / Disney)

Além disso, conteúdo pré-escolar não terá qualquer propaganda. "Nós nunca vamos coletar dados sobre crianças individuais para atingi-las", disse Rita Ferro, presidente de vendas publicitárias da empresa.

Já de acordo com com o TechCrunch, esse é o plano inicial da empresa - o que pode significar uma ampliação da publicidade no futuro.

De qualquer forma, o tempo anunciado é relativamente menor que o da TV linear, a tradicional - que pode ter, nos EUA, até 23 minutos de publicidade por hora. Também é menos do que o praticado por outras plataformas de streaming que já adotaram os anúncios. O Hulu, serviço também controlado pela Disney e que opera apenas nos Estados Unidos, chega a ter quase o dobro do que está sendo planejado para a plataforma mais nova.

A mudança ocorre em um momento no qual a Disney - assim como todo o mercado de streaming - se vê pressionada para ampliar a receita por assinante. Atualmente, o Disney+ tem 137 milhões de assinaturas em todo o mundo.

Porém, diferentemente do esperado para a Netflix, a novidade não deve garantir ao Disney+ uma faixa de preço mais barata. Na verdade, a publicidade será adicionada ao plano regular da plataforma (que custa, no Brasil, R$ 27,90). Quem não quiser ver anúncios provavelmente terá que migrar para um plano mais caro, sem publicidade.

Dentro desse cenário, fazer uma transição mais suave - com menos propaganda no começo - pode ajudar a diminuir a rejeição de quem, hoje, paga para não ver esse tipo de intromissão no conteúdo.

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Renan Martins FradeRenan Martins Frade

Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi anteriormente editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da Netflix.

Renan Martins Frade
Renan Martins Frade

Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi anteriormente editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da Netflix.

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